Il marketing green non è solo una tendenza del momento, ma una necessità impellente per il futuro del nostro pianeta e delle nostre imprese. In Italia, stiamo assistendo a una crescente consapevolezza tra consumatori e imprenditori sull’importanza di adottare pratiche più sostenibili. Questo articolo esplorerà i benefici del marketing green, l’importanza di scegliere piattaforme locali, e l’impatto ambientale dei colossi dell’e-commerce.
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E-commerce e impatto ambientale. I principali nemici del Marketing Green
L’e-commerce ha rivoluzionato il modo in cui acquistiamo prodotti, ma a quale costo per l’ambiente? Le piattaforme di e-Commerce e Marketplace (es: Amazon) generano una quantità significativa di emissioni di CO2. Secondo uno studio del MIT, un acquisto online con consegna rapida produce in media 0,5 kg di CO2, un valore che aumenta considerevolmente se si considerano le consegne rapide e gli acquisti da più fornitori.
Piattaforme locali: un' alternativa sostenibile e amica del Marketing Green
In alternativa, le piattaforme locali come ” Quitrova”, che presto sarà lanciata a Gioia del Colle, offrono una soluzione più sostenibile. Queste piattaforme permettono di ridurre l’inquinamento legato ai trasporti e promuovono un’economia circolare locale. Invece di acquistare da grandi piattaforme, scegliere fornitori locali può ridurre drasticamente l’impatto ambientale. Inoltre le piattaforme locali possono garantire un’elevata visibilità dei prodotti dei punti vendita fisici presenti sul territorio, promettendo un aumento del volume di acquisto.
Acquisti nei punti vendita fisici: un'opzione da rivalutare
Molti consumatori non considerano più di acquistare nei punti vendita fisici, ma questo può essere un errore. Oltre a ridurre l’inquinamento dovuto alla logistica, acquistare localmente supporta l’economia locale e riduce la necessità di packaging e trasporti a lunga distanza. In fin dei conti, perché spendere denaro su una piattaforma estera che ti spedisce un prodotto di bassa qualità, quando quasi allo stesso prezzo puoi acquistare quel prodotto in un punto vendita e sostenere un commerciante? Questa è una domanda che molti consumatori dovrebbero porsi, ricordando che dietro un esercente ci sono spese fiscali, esperienza nel lavoro, maestria nell’artigianato e in molti casi c’è anche una famiglia alle sue spalle. Pensate che un grande eCommerce o il Marketplace di turno abbia tutto ciò dietro di lui? Se la risosta è si, vi sbagliate clamorosamente.
Vantaggi economici del marketing green per le imprese
Adottare strategie di marketing green non solo contribuisce alla sostenibilità ambientale, ma può anche rappresentare un vantaggio economico per le imprese. Studi dimostrano che i consumatori sono disposti a pagare di più per prodotti sostenibili, e le aziende che investono in pratiche sostenibili spesso vedono un miglioramento della loro reputazione e fidelizzazione della clientela. Ora vi chiederete: ” e quali sono questi studi che dimostrano quanto c’è scritto? ”
Harvard Business Review – The Comprehensive Business Case for Sustainability:
- Questo studio dimostra che le aziende che adottano pratiche sostenibili non solo vedono un miglioramento della loro reputazione, ma ottengono anche un vantaggio competitivo nel mercato, inclusa una maggiore fedeltà dei clienti e migliori performance finanziarie nel lungo termine.
- Un rapporto del 2020 di Capgemini ha rilevato che il 79% dei consumatori cambia le proprie preferenze di acquisto in base a criteri di sostenibilità, e il 53% è disposto a pagare un premium price per prodotti che soddisfano criteri di sostenibilità ambientale.
Dati ufficiali a supporto della sostenibilità
Secondo un rapporto dell’agenzia europea dell’ambiente, le attività legate al trasporto sono responsabili di circa il 25% delle emissioni totali di gas serra in Europa. Scegliere alternative di marketing sostenibile può contribuire a ridurre questa percentuale.
Conclusione
La sostenibilità non è solo una questione di etica, ma anche di intelligenza economica. Imprenditori e consumatori a Gioia del Colle, a Bari, in Puglia e nel resto d’Italia, possono fare la differenza scegliendo piattaforme locali e strategie di marketing green. Il futuro delle nostre imprese e del nostro pianeta dipende dalle scelte che facciamo oggi.
Anche tu vorresti avere un business di successo grazie anche al Marketing Green?